2014-08-08,00:00:00 1818 BACK
此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)念品中，“中國(guó)制造”占到65%。但另一組數(shù)據(jù)更值得注意：2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，青島有28家高新技術(shù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等參與涉奧項(xiàng)目，但在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，則只有青島通華自控科技有限公司(青島新城市創(chuàng)意科技有限公司前身)一家企業(yè)，而且只是間接供應(yīng)商。
參與倫敦奧運(yùn)會(huì)的島城企業(yè)數(shù)量銳減，固然有北京奧運(yùn)會(huì)的本土因素使然，但其中也與不少企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型有關(guān)。記者調(diào)查得知，所謂“奧運(yùn)會(huì)間接供應(yīng)商”大多采取代工模式，這些企業(yè)在參與奧運(yùn)會(huì)后對(duì)品牌價(jià)值有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，不再滿足于代工生產(chǎn)，而更愿意走自主研發(fā)道路，打造自己的品牌。
從單純依靠廉價(jià)勞動(dòng)獲取的成本優(yōu)勢(shì)打入奧運(yùn)會(huì)，到意識(shí)到打造自主品牌的重要性，小企業(yè)在贊助奧運(yùn)會(huì)過程中的轉(zhuǎn)型之路值得思考。
“全是中國(guó)制造，沒有中國(guó)品牌”
據(jù)媒體報(bào)道的公開資料，奧運(yùn)會(huì)的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個(gè)層次，“在此基礎(chǔ)上，倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商又可分為4類：奧運(yùn)全球合作伙伴(TOP贊助商)、倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、倫敦奧運(yùn)官方贊助商7個(gè)和官方供應(yīng)商28家”。在奧運(yùn)全球合作伙伴中，不出意外 ，可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星在11家頂級(jí)贊助商之列，中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)宏碁也位列其中，中國(guó)大陸企業(yè)沒有上榜。
但仍然有不少中國(guó)的中小企業(yè)在玩具、服裝、紀(jì)念品等制造領(lǐng)域成功打入倫敦奧運(yùn)會(huì)，不過參與奧運(yùn)會(huì)之路絕非一帆風(fēng)順。小企業(yè)除了自身的實(shí)力之外，在參與奧運(yùn)會(huì)的道路上，還需要在企業(yè)員工的薪酬、加班情況、福利待遇等方面進(jìn)行改善。如果是以代工形式成為奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商，還必須簽訂保密協(xié)議。
此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，東道主英國(guó)隊(duì)的入場(chǎng)服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺(tái)的南山服飾博文有限公司(以下簡(jiǎn)稱南山博文)加工生產(chǎn)，這讓南山博文一下子成了全球關(guān)注的品牌。
其實(shí)為了與奧運(yùn)會(huì)“接軌”，南山博文可謂做足功夫。自2006年以來，這家企業(yè)先后進(jìn)行了兩次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴(kuò)充，順利完成整條紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整合。此外，他們成功收購了澳大利亞4大優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，引進(jìn)全球先進(jìn)的毛條精疏加工、染色、紡紗、面料、成衣加工技術(shù)設(shè)備及工藝管理、技術(shù)人才，試圖擺脫“價(jià)廉質(zhì)劣”的中國(guó)制造印象。
不過精細(xì)的工藝還不是最重要的。
據(jù)煙臺(tái)南山服飾博文有限公司廠長(zhǎng)王遜介紹，國(guó)外對(duì)于企業(yè)員工的薪酬、加班情況、福利待遇等問題十分注重，他們對(duì)南山紡織服飾公司質(zhì)量管理體系、職業(yè)健康安全管理體系、環(huán)境管理體系進(jìn)行了一系列嚴(yán)格審核。對(duì)于具體在哪些方面做出改變，南山博文面對(duì)記者的郵件采訪，并未做出進(jìn)一步解釋。
奧運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)員工福利的關(guān)注，不僅僅局限在服裝領(lǐng)域，還體現(xiàn)在紀(jì)念品領(lǐng)域。此前，一家位于廣東省惠州市的制作紀(jì)念章的工廠，因?yàn)榉欠ü蛡蛲っ刻旃ぷ鞒^11小時(shí)，并雇傭大量利用寒暑假打工的學(xué)生而受到調(diào)查。介入暗訪的公益組織發(fā)言人當(dāng)時(shí)就呼吁，“奧組委必須盡快核實(shí)奧運(yùn)產(chǎn)品的制造商資質(zhì)，不要讓這些工廠再以奧運(yùn)的名義雇傭童工。”
除了對(duì)企業(yè)員工福利的關(guān)注，奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商還需要簽訂苛刻的保密協(xié)議。青島通華自控科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱通華科技)從2008年就開始贊助北京奧運(yùn)會(huì)工體的LED廣告系統(tǒng)，倫敦奧運(yùn)會(huì)上與歐洲最大的街具系統(tǒng)公司——英國(guó)BROXAP公司，簽訂了總額3600萬元人民幣的街具產(chǎn)品訂單，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商。
“倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的雨棚、坐椅、垃圾桶等都是由我們生產(chǎn)加工。英國(guó)BROXAP公司提出設(shè)計(jì)要求，然后由我們公司生產(chǎn)?！蓖ㄈA科技總經(jīng)理王東勝介紹道，“也就相當(dāng)于是我們給英國(guó)這家公司做代工，簽合同時(shí)必須簽訂一個(gè)保密協(xié)議，就是幫他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品的圖紙、模具等信息不能隨意公開?！?
另外一家LED制造商湖南新亞勝公司為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供了號(hào)稱“世界上最輕最薄”的LED，但在新亞勝副總經(jīng)理王雙看來，“這不算是一次成功的營(yíng)銷。”
王雙在接受媒體采訪時(shí)表示，倫敦方面要求新亞勝簽訂保密協(xié)議——不能自稱“奧運(yùn)供貨商”，也不能公布上一級(jí)工程商的名字，“這次倫敦奧運(yùn)，全是中國(guó)制造，沒有中國(guó)品牌。
北京奧運(yùn)會(huì)后訂單迅增
據(jù)青島市科技局相關(guān)人士介紹，在北京奧運(yùn)會(huì)上，青島市共有28家高新技術(shù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等參與涉奧項(xiàng)目，“鳥巢”、“水立方”所使用的電纜全部來自青島漢纜集團(tuán)；北京奧運(yùn)大廈所使用的“一卡通”系統(tǒng)，由青島通軟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)制作；青島通華自控科技有限公司當(dāng)時(shí)則承擔(dān)了奧運(yùn)場(chǎng)館的大量美化項(xiàng)目。
那么，參與奧運(yùn)會(huì)究竟給這些企業(yè)帶來了哪些改變呢？
一項(xiàng)公開的數(shù)字顯示：在北京奧運(yùn)會(huì)后短短兩個(gè)月的時(shí)間里，這些企業(yè)獲得的相關(guān)訂單多達(dá)2000余萬元，還有一家企業(yè)得到 2000萬元的國(guó)際環(huán)境基金支持，并承接了新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的大型沼氣工程建設(shè)項(xiàng)目。
當(dāng)時(shí)打敗了西門子、參與到北京城市智能交通設(shè)施的青島海信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的一位胡經(jīng)理表示，參與奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目在一定程度上幫助企業(yè)提高了知名度，使得企業(yè)的訂單得到飛速增長(zhǎng)。
2005年12月，海信交通信號(hào)控制系統(tǒng)以性能測(cè)試第一名的成績(jī)，中標(biāo)2008年奧運(yùn)城市北京市智能化交通管理投資建設(shè)項(xiàng)目，徹底打破國(guó)外大公司在信號(hào)控制系統(tǒng)上的壟斷地位。2006年初，海信交通信號(hào)控制系統(tǒng)再次中標(biāo)北京市快速路交通信號(hào)控制系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，中標(biāo)上端信號(hào)控制系統(tǒng)及80臺(tái)出入口和車道燈信號(hào)機(jī)，范圍涵蓋北京市的快速路，包括二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)。
青島海信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京奧運(yùn)會(huì)后，他們公司自主研發(fā)的智能交通信號(hào)產(chǎn)品及系統(tǒng)在全國(guó)多個(gè)地方都得到了成功應(yīng)用，包括北京、青島 、貴陽、福州、廈門、蘇州、太原、長(zhǎng)春、煙臺(tái)、濰坊、威海等城市。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像智能交通這種領(lǐng)域，更為看重的是與地方政府的合作，因?yàn)樗^的交通信號(hào)控制系統(tǒng)要配合城市的硬件建設(shè)一起實(shí)施，所以一家曾參與北京奧運(yùn)會(huì)智能交通設(shè)施建設(shè)的企業(yè)會(huì)更容易引起地方政府的重視，“奧運(yùn)會(huì)是一塊很大的招牌，再加上自己本身的實(shí)力，很容易獲得政府的訂單。”
據(jù)胡經(jīng)理介紹，他們所做的智能交通信號(hào)產(chǎn)品及系統(tǒng)的確需要當(dāng)?shù)卣呐浜?，這也是他們沒有參與倫敦奧運(yùn)會(huì)的原因，“公司的定位主要還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?
另外一家借助奧運(yùn)會(huì)騰飛的，是青島康旭工程科技有限公司。
這家公司的太陽墻技術(shù)從2005年奧運(yùn)村建設(shè)伊始就在為北京奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，奧運(yùn)村工地實(shí)驗(yàn)室安裝了太陽墻裝置，這種裝置安裝在建筑的南立面外墻，冬季采集太陽能加熱室外新鮮空氣為室內(nèi)送暖，夏季擋住照耀墻體的太陽光，阻隔墻體接受輻射 ，夏季的夜晚還可以進(jìn)行制冷。這項(xiàng)技術(shù)提供了太陽能采暖和制冷利用的新手段，每年可減少二氧化碳排放約60噸，在一般建筑上使用可在四年半左右回收整體系統(tǒng)的成本。
北京奧運(yùn)村太陽墻工程的竣工引起廣泛關(guān)注，加拿大自然資源部副部長(zhǎng)瑪格麗特·麥卡基-約翰斯頓等曾親臨奧運(yùn)村現(xiàn)場(chǎng)參觀訪問，使得該公司的太強(qiáng)墻技術(shù)進(jìn)一步提高知名度。
奧運(yùn)會(huì)后，康旭公司的“太陽墻”技術(shù)系列產(chǎn)品遍布我國(guó)東北、陜西、浙江等地，北美、南亞、北非等地區(qū)的客戶都來咨詢洽購。
青島涉奧企業(yè)的上市夢(mèng)
奧運(yùn)會(huì)在帶給這些中小企業(yè)豐厚回報(bào)的同時(shí)，也使得一些企業(yè)開始反思打造自主品牌的重要性。
據(jù)了解，與北京奧運(yùn)會(huì)上的28家企業(yè)參與的涉奧項(xiàng)目相比，青島通華自控科技有限公司成為青島企業(yè)中唯一一家倫敦奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商。
就是這唯一一家倫敦奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商，都不太愿意在宣傳時(shí)跟奧運(yùn)會(huì)扯上關(guān)系。“因?yàn)槲覀冎皇情g接供應(yīng)商，就是一家代工企業(yè) ，沒有自己的品牌，說出去反而會(huì)讓人覺得我們只是低廉的代名詞。”王東勝告訴記者。
2008年3月，剛剛從一家外貿(mào)公司轉(zhuǎn)型而來的青島通華自控科技有限公司接到一個(gè)特殊的訂單，為北京工人體育場(chǎng)提供媒體宣傳裝備，比如燈箱、LED等。這距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕不到5個(gè)月的時(shí)間，但最終王東勝帶領(lǐng)這個(gè)新成立的企業(yè)出色地完成了任務(wù)。
正是由于在北京奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，使得王東勝邁向更大的舞臺(tái)，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商。
作為一家成立不到5年的企業(yè)，能夠不斷地活躍在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，對(duì)于王東勝來說已經(jīng)是一種肯定。王東勝透露，作為奧運(yùn)會(huì)的間接供應(yīng)商其實(shí)利潤(rùn)還是比較豐厚的，但他不愿意繼續(xù)走這樣的道路。
“如果一直給其他企業(yè)做代工，我們可能會(huì)有很多的訂單。但對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展來說，肯定是不利的，因?yàn)槲覀儧]有自己的品牌。哪怕是我們做得再好，出現(xiàn)在倫敦街頭的雨棚、垃圾桶上的也不會(huì)是我們企業(yè)的標(biāo)識(shí)，對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳也不會(huì)有什么效果。這使得我們開始重新考慮企業(yè)的定位，那就是我們一定要打造自己的品牌?！蓖鯑|勝告訴記者，為此他們還在去年10月份將公司的名字改成青島城美科技股份有限公司，意圖打造自主品牌。
實(shí)際上，早在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，王東勝就在考慮企業(yè)的轉(zhuǎn)型問題，并積極謀劃上市。
2010年6月18日，通華科技與西部證券有限公司簽約，正式啟動(dòng)“新三板”股改掛牌程序?！靶氯濉痹圏c(diǎn)作為國(guó)家支持高新區(qū)發(fā)展的一項(xiàng)特殊優(yōu)惠措施，2006年首先在北京中關(guān)村科技園進(jìn)行試點(diǎn)，已取得較大成效。通華科技目前已進(jìn)入到股份制改造、券商盡職調(diào)查及內(nèi)核等上市輔導(dǎo)程序，為“新三板”掛牌備案。
“我們是青島第一批推薦的‘新三板’待上市企業(yè)，只要相關(guān)部門批準(zhǔn)‘新三板’，我們就將成為第一批上市的‘新三板’企業(yè)?！蓖鯑|勝最近一方面忙著公司的業(yè)務(wù)，一方面也在積極與各大投行接觸，準(zhǔn)備公司的上市事宜。
“現(xiàn)在很多企業(yè)都意識(shí)到品牌的重要性，但并不是每家企業(yè)都能做到，關(guān)鍵還需要看技術(shù)。我對(duì)我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)都有信心?！蓖鯑|勝表示。
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